關(guān)于市十六屆人大四次會(huì)議第1415號(hào)建議的答復(fù)
《關(guān)于強(qiáng)化福州市各區(qū)縣地方公共品牌建設(shè)和管理的建議》（第1415號(hào)）由我單位及福州市發(fā)改委,、福州市市場監(jiān)督管理局等六家單位分辦,。現(xiàn)將涉及我單位部分答復(fù)如下：
首先，衷心感謝您對(duì)福州市公共品牌建設(shè)工作的關(guān)心與支持,！您提出的建議,，對(duì)我市進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要指導(dǎo)意義?，F(xiàn)就您提出的建議,，我局相關(guān)工作的進(jìn)展情況匯報(bào)如下，不妥之處,，敬請(qǐng)您批評(píng)指正,。
一、關(guān)于統(tǒng)一品牌形象與歸口管理問題
近年來,，福州市以“統(tǒng)一品牌,、規(guī)范管理、融合發(fā)展”為核心理念,，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè),。其中，“福州茉莉花茶”作為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),，通過地理標(biāo)志認(rèn)證和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)規(guī)范,，構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，品牌價(jià)值突破46.84億元,，并依托文化節(jié),、國際展會(huì)等多元宣傳持續(xù)擴(kuò)大國際影響力；“福州橄欖”以“中國橄欖之鄉(xiāng)”為定位,，制定地理標(biāo)志保護(hù)管理辦法,，創(chuàng)新電商直播,、主題文創(chuàng)等營銷模式，推動(dòng)線上銷售額顯著增長,，進(jìn)一步擦亮區(qū)域公用品牌,；而“一都枇杷”則深度融合地理標(biāo)志與文旅產(chǎn)業(yè)，通過統(tǒng)一品牌形象,、舉辦采摘節(jié)等活動(dòng),，形成“農(nóng)旅聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)，帶動(dòng)銷量與農(nóng)民收入同步提升,。
接下來,，我局將根據(jù)您提出的建議，進(jìn)一步推進(jìn)品牌形象的統(tǒng)一性和規(guī)范管理,，并融合多元發(fā)展,，以下是今年要采取的具體措施：一是？進(jìn)一步統(tǒng)一品牌形象,。將以“福農(nóng)優(yōu)品”區(qū)域公用品牌為核心抓手,，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)使用,？,，對(duì)福州茉莉花茶、福州橄欖,、永泰李干等授權(quán)用標(biāo)產(chǎn)品,，全面應(yīng)用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)，明確使用規(guī)范和產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),；整合宣傳資源,？，在人流量大的旅游景區(qū)設(shè)立“福農(nóng)優(yōu)品”展示展銷中心,，集中推廣授權(quán)產(chǎn)品,，同時(shí)在中國綠色食品博覽會(huì)和國際有機(jī)食品博覽會(huì)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì),、全國名特優(yōu)新產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)以及中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)中統(tǒng)一品牌形象,，形成“母子品牌”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。通過統(tǒng)一品牌輸出,，既強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)福州農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)信任,，又能以省級(jí)品牌背書提升溢價(jià)能力，帶動(dòng)中小主體共享市場紅利,。二是,？加強(qiáng)品牌管理和規(guī)范。建立健全品牌管理和監(jiān)督機(jī)制，明確各部門職責(zé),，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監(jiān)控,，從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提升品牌的質(zhì)量和聲譽(yù),。三是,？推動(dòng)品牌融合和發(fā)展。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合,，通過舉辦采摘節(jié),、文化節(jié)等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌的市場影響力和消費(fèi)者參與度,。利用電商平臺(tái)和新媒體渠道,，創(chuàng)新營銷模式，拓展品牌的市場覆蓋面和銷售額,。四是,？持續(xù)國際化和多元化宣傳？：加大福州農(nóng)產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場上的推廣力度,，通過舉辦茶交會(huì)，組織參展國際展會(huì)等方式,，提升品牌影響力,。同時(shí)，利用多元宣傳手段,，如電商直播,、主題文創(chuàng)等，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度,。
二,、關(guān)于加大宣傳力度與規(guī)范使用問題
我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣工作，今年將繼續(xù)多措并舉提升區(qū)域公共品牌影響力,。一是繼續(xù)開展品牌亮證行動(dòng),。要求獲“福農(nóng)優(yōu)品”授權(quán)用標(biāo)的企業(yè)在總部、基地,、廠房等公眾視野可見范圍亮出標(biāo)志,，展示品牌，營造品牌氛圍,，對(duì)外起到宣傳推廣,、提升企業(yè)形象的作用，對(duì)內(nèi)起到把好質(zhì)量關(guān),、敲響警鐘的作用,。二是積極建設(shè)我市區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場景。融合線上線下模式，依托我市特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,，以1場主會(huì)場,，多場系列活動(dòng)共慶豐收的模式開展2025年福州市中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)，活動(dòng)將以“農(nóng)民”為主體,，以農(nóng)產(chǎn)品展示展銷為抓手,，通過各縣（市）區(qū)自主推薦農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目和活動(dòng)，進(jìn)一步提高農(nóng)民參與度,、活動(dòng)影響力,、社會(huì)參與面，充分展示我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌,、講好“土特產(chǎn)”故事,，努力將之辦成一場更接福氣、更具福味,、更有“?！逼返呢S收節(jié)。三是塑造品牌影響力,，組織區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳展示,。組織我市區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品參加第二十三屆中國綠色食品博覽會(huì)和第十六屆中國國際有機(jī)食品博覽會(huì)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì),、全國名特優(yōu)新產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),，展示成果、推動(dòng)交流,、促進(jìn)貿(mào)易,。同時(shí)組織企業(yè)參加綠色食品宣傳月活動(dòng)，通過品牌推介,、知識(shí)系列講座等進(jìn)一步宣傳推廣福州農(nóng)業(yè)品牌,。四是開展多形式產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。持續(xù)拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新銷售渠道,，多維度探索品牌價(jià)值提升新路徑,。通過參加知識(shí)系列講座、農(nóng)產(chǎn)品展示展銷和市場推介,、農(nóng)民豐收節(jié),、文化節(jié)采摘節(jié)、農(nóng)安科普鄉(xiāng)村行等活動(dòng),，拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新銷售渠道,。積極利用報(bào)紙、電視,、鄉(xiāng)村振興公眾號(hào)等媒體工具,，全方位、多形式充分宣傳綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，為綠色有機(jī)地標(biāo)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境,，形成強(qiáng)大宣傳營銷態(tài)勢,。
三、關(guān)于完善管理機(jī)制問題
組建農(nóng)業(yè)品牌評(píng)定機(jī)構(gòu),，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作,。一是健全組織架構(gòu)。根據(jù)《福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選認(rèn)定管理辦法（試行）》,，我市于2018年率先成立“福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評(píng)定委員會(huì)”（市品評(píng)委）,，負(fù)責(zé)組織領(lǐng)導(dǎo)品牌評(píng)選認(rèn)定工作，下設(shè)辦公室（掛靠市綠色食品發(fā)展中心）,，具體承擔(dān)品牌評(píng)定,、方案制定、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及日常管理職責(zé),，形成了“委員會(huì)決策+辦公室執(zhí)行”的分工機(jī)制,。二是制度規(guī)范先行。配套出臺(tái)評(píng)選認(rèn)定工作通知及管理辦法,，明確品牌申報(bào),、評(píng)審、公示,、監(jiān)管等全流程規(guī)范,，確保評(píng)選工作公開透明、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),。三是跨部門協(xié)同推進(jìn)。聯(lián)合市海洋與漁業(yè)局,、市林業(yè)局等多部門協(xié)同發(fā)力,，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)、林業(yè),、漁業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè),，形成齊抓共管的工作格局。
四,、關(guān)于強(qiáng)化政策支持與區(qū)域合作的問題
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌,，政策的引導(dǎo)和扶持是關(guān)鍵。近年來,，福州市委,、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過政策引導(dǎo)和扶持構(gòu)建發(fā)展新格局,。2020年《福州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號(hào)）,，將福建省著名農(nóng)業(yè)品牌的獎(jiǎng)勵(lì)金額從2萬元大幅提升至30萬元，并新增福州市知名農(nóng)業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)（每個(gè)主體20萬元）。同時(shí)配套出臺(tái)《福州市“十四五”特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（產(chǎn)業(yè)）園區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》《培育龍頭企業(yè)工作方案及政策措施》《深入推進(jìn)科技特派員制度服務(wù)鄉(xiāng)村振興的若干措施》等文件,，形成“政策組合拳”,，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)建設(shè),、主體培育,、科技支撐等多維度發(fā)力。在市級(jí)政策引領(lǐng)下,，福清,、長樂、羅源,、閩侯等縣（市）區(qū)同步出臺(tái)配套扶持措施,，構(gòu)建起市縣聯(lián)動(dòng)推進(jìn)機(jī)制，有效推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)培育,、新型經(jīng)營主體壯大,、農(nóng)業(yè)品牌提質(zhì)升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，營造出全域共建品牌農(nóng)業(yè)的良好生態(tài),。
領(lǐng)導(dǎo)署名：張宏彥
聯(lián)系人：葉倩倩
聯(lián)系電話：83811810
福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
2025年4月16日
閩公網(wǎng)安備：
